普达措国家公园成热门目的地 本报记者 陈飞 摄
元旦假期临近，滑雪、温泉、追极光、音乐演出、户外登山……游客们最为关注的出游主题已经通过各项数据表现出来。记者从去哪儿、同程旅行等平台获悉，各地消费势能正逐步释放中。据美团、大众点评数据，截至2023年12月27日，2024年元旦假期的旅游订单量（含住宿、门票、交通等）同比增长超500%，南北互跨、宝藏城市探索等多样化需求或将成为元旦假期新趋势。
北上滑雪 南飞赏花
裹上大花袄，站在1米深的积雪上玩“泼水成冰”，再进屋上炕吃个带冰壳的冻梨……入冬以来，黑龙江二浪河风景区迎来旅游旺季。“我们元旦假期的房间提前一两周就订满了，游客大多是来自南方的年轻人，其中广东游客占比约六成。”当地一家民宿老板说。据美团平台数据，截至12月27日，东北区域的外省游客TOP3（排名前三）分别是：广州、深圳和上海，消费者最为关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目。
而海南三亚、云南昆明、广西南宁等温暖的南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地，赏花、看海等搜索热度较高。“这几天昆明天气回暖，利于假期出游。我们已经决定和孩子到昆明赏冬樱花、看海鸥。”常女士准备预订酒店。
根据湖南航空的预售数据显示，节前的出行预订高峰为2023年12月29日，回程高峰为2024年1月1日，目前高峰期的平均票价已超过900元。冰雪游和暖冬游成为旅客元旦假期出行的两大主题，哈尔滨、长春、昆明、珠海等城市成为热门旅行目的地，湖南航空昆明—无锡—长春、昆明—长沙—哈尔滨、昆明—珠海等航线销售火爆。
不能去远方玩雪的人们，则打算热情奔赴本地室内雪场，昆明热雪奇迹、石林冰雪海洋世界部分产品已经可以预订元旦当天的票。远道而来的游客带动着酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费热潮。记者查询预订平台，发现元旦期间，七彩云南欢乐世界附近的酒店多在100元至300元之间，云南民族村、滇池附近则多为200元至400元之间，民宿价格相对较低，低价房源紧俏。
最近几年，消费者愈发追求跨年消费仪式感，各地商家纷纷推出各类氛围感满满的跨年活动。例如，最近一周，美团上推出“跨年”主题团购套餐的餐饮门店数同比增长108%，相关套餐订单量增长526%。美团研究院副院长厉基巍表示，随着交通、酒店、景区等行业提质升级，小众目的地城市旅游、多样玩法持续涌现，市民游客的消费选择也更多元。
打卡旅游专列 探索宝藏城市
随着冬季旅游专列的陆续开通，跟着列车去旅游城市跨年、去冰雪世界滑雪度假，也是消费者元旦旅游的多样化选择之一。
在云南，丽香铁路建成通车，串联起多个世界级的旅游胜地。丽江鹏江旅行社在美团等多个平台上线了香格里拉游玩产品，据相关负责人年坚介绍，高铁开通后，从丽江到香格里拉最快只需要1小时18分。“我们也在筹备开通针对从丽江到香格里拉的高铁旅游产品，或者高铁接送的自由行产品。元旦快到了，今年香格里拉旅游肯定会更火。”
据美团数据，截至2023年12月27日，香格里拉所在的迪庆藏族自治州2024年元旦假期旅游订单量（含住宿、门票、交通等）同比增长超750%。
同时，在美团、大众点评等多个本地服务平台做旅游计划，探索跨年旅游的宝藏城市，是不少人出行前的既定流程。例如，最近有3.8万人次浏览过普达措国家公园、1.3万人次浏览过独克宗古城。
为迎接游客，今年迪庆冬季旅游惠民政策丰富，包括至明年3月31日期间，迪庆州人民政府联合同程旅行在线平台面向国内外市场发放价值1000万元的“冬游香格里拉”消费券。普达措、虎跳峡、白水台、梅里雪山、滇金丝猴、文博中心6个景区，明年1月份期间，全国凭有效学生证的游客可享受全免门票优惠；2月期间，全国身份证年份为“龙属相”的游客可享受全免门票政策。
双向对流 蕴含机遇
2023年是中国民航从疫情走向疫后恢复的阶段，2024年民航将进入到新的一轮发展周期。
去哪儿大数据研究院预测，明年民航市场有望继续增长，旅客量也持续增加，尤其在暑假旺季，创造新的高峰。相较2023年，明年的旅客量有望增长19%，相较2019年，增幅达23%。
除热门大城市外，越来越多的小机场城市，正在成为游客出游的新选择。这些小城市作为崛起的新兴目的地，满足了大家对于个性化旅游的期待：有便利的交通和不错的基础设施、有较高的性价比，同时又能满足大家对于小众目的地的探索需求。这些小城市蕴含着巨大的机遇。
“中国的旅游业将迎来10年到20年的黄金发展期，2023年只是一个开始。如果说我们想做点什么，来顺应潮水的方向，那就是让大城市的更多人去到小城市旅游，帮助更多小城市的人飞到大城市看一看。这种双向对流里，不仅会孕育中国旅游业的巨大未来，也会成就中国经济的新一轮增长。”去哪儿副总裁任芬表示。（记者孙江荭）
