距清明假期还有两天，全国即将迎来又一个出游高峰。
国内头部在线旅游平台数据显示，今年的出游热度全面超越2023年，尤其是踏青赏花游，热度空前。
各地已经纷纷盯上“赏花经济”的强大效应，接连发布各类赏花指数、赏花指南，希望进一步增强对游客的吸引力。苏州，同样有不少宝藏赏花地，这一波旅游新趋势，能否把握住、火出圈？
这个假期，游客爱玩啥？
近日，携程发布报告，今年的清明小长假，国内酒店搜索热度全面超越2019年及2023年同期，假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍。
而飞猪旅行的数据显示，今年国内清明假期的赏花踏青游热度，比去年同期大涨了7倍有余。而从品种来看，樱花夺得今年清明假期赏花游“花魁”，随后依次为油菜花、牡丹花、桃花和杜鹃花。
春天，本来就是踏青赏花的好时节，旅游热度由此大涨并不奇怪。但业内人士分析认为，赏花的高搜索量，反映出游客对出行，多了一项新的更集中的偏好，而且并不限于春季。知名度高的赏花地，将因此收获更多客流，成为新的热门目的地，进而改变旅游市场格局。
作为“春城”，昆明一直注重把花卉与旅游结合起来。据近期《人民日报》报道，已成“网红打卡地” 的昆明斗南花市，2023年共接待游客400余万人次，旅游收入超2亿元。另一组数据显示，今年清明假期，昆明旅游订单同比增长143%，排名国内租车热门目的地城市第5位。
“赏花”的高热度，也催生不少“赏花专列”。铁路部门为此专门增开从广西出发前往云南、四川、贵州的“川滇黔踏青专列”。同时，以上饶婺源等春游赏花热门景点为中心，也加开铁路专线，往返周边南昌、厦门、上海、武汉等城市。
国内城市争先恐后布局“赏花经济”，苏州同样没有缺位。
据携程发布的《2024年清明节旅游预测洞察》，上海、北京、杭州、广州、南京、深圳、成都、西安、武汉和重庆入选热门旅游目的地TOP10城市。苏州，则与扬州、婺源、上海、武汉、无锡、黄山、张家界、南京、洛阳等地，成为赏花踏青目的地的TOP10城市。
圆桌观察员盘点发现，拙政园、狮子林、留园、网师园、沧浪亭、怡园、可园、艺圃，以及昆山亭林园，位居苏州园林景点赏花踏青榜前九位；而在乡村郊游方面，上方山国家森林公园、太湖园博园、苏州中国花卉植物园、半岛田园、西京湾花海，以及张家港的香山景区，关注度排在前列。
3月30日，在2024苏州花展暨上方山百花节开幕式上，苏州园林绿化部门发布了“苏州赏花指数”，按照“市域共赏、百园雅赏、园林精赏”三大标准，发布荷花、凌霄、紫薇、梅花、玉兰、桃花、海棠等16种花卉观赏指数，并有近500处最佳观赏地点供市民游客选择。
打开这份“苏州赏花指数”，一大特点就是精细。比如，海棠花、樱花等观赏指南，都精确到了具体点位、观赏日期，甚至每个园林里不同的品种分别种了几棵，都有详细备注。
这也充分说明，在“赏花“这个单项上，苏州已经具备了很好的资源条件。但是，苏州的赏花资源，客观上也呈现出较为分散的特点，大部分附着于园林等其他成熟景区内，以花为主打的景点，其国内知名度和吸引力还有待进一步提升。
当赏花作为一种越来越热门的出行选择，怎么打造“花”的景观、讲好“花”的故事，正考验着各地的文旅部门和旅游从业人员。
一位旅游从业人员告诉圆桌观察员，近年来，国内旅游越来越呈现网红效应、流量效应，淄博烧烤、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫等走红，既是因为有好的旅游产品、城市服务，更离不开好的营销和策划。赏花经济的背后逻辑，也与此相似。
赏牡丹，选洛阳；看樱花，到武汉、无锡；看油菜花，到婺源……这些名气响亮的赏花地，都是品牌塑造的成功案例。
携程发布的清明赏花热门目的地。
数一数苏州的代表性景点公园，实际上，以花为核心吸引力的已有不少，如吴中光福香雪海、西山林屋梅海、上方山国家森林公园、苏州桂花公园。近年来，梨花也带动了树山旅游业发展，以赏花为特色的苏州乡村越来越多。但事实上，除了梅花，大多数花卉品种，苏州并不是最热门的观赏地；以上景点也不能算苏州最顶级的旅游目的地，与之相配套的线路、业态，还没有大力开发。
业内人士认为，把“赏花”作为苏州旅游下一个超级IP，大有可为。一方面，可以加强全市统筹，在有条件的区域和景点，适当扩大规模，面向一年四季，分时分类、集中连片打造赏花景观；另一方面，可以围绕赏花踏青和乡村旅游，完善民宿、餐饮等配套，着力建设生态旅游带，推动文商旅体融合发展。
更重要的，是充分发挥苏州旅游资源丰富、移步换景的优势，与花巧妙结合起来，讲好独特故事，借助“网红”“大V”，培育一大批“火遍全网”的苏州赏花打卡点，进而集聚人气商气，推动苏州赏花经济做大做强。
苏州高新区赏花专列。
在苏州园林、古城街头，不经意间就能闻到花香；走进山野田园、古镇水乡，一不小心就能撞见花海……到这样的城市旅游，肯定不虚此行。赏花经济，苏州该出圈了！（零零漆）
来源： 苏州圆桌微信公众号
