刚过去的“五一”假期，南浔强势破“圈”。
南浔古镇接待游客突破80万人次，位列江南六大古镇之首。假期首日，央视发布全国十大热门景区关键词排名，南浔古镇上榜，成为名副其实的“黑马”，同时在列的有北京颐和园、杭州西湖、厦门鼓浪屿等。
看一组有趣的数据——今年“五一”期间，南浔古镇日均客流量创历史新高，游客接待量持续位列江南六大古镇之首，不过，门票收入241.11万元，较2019年同比增长-55.65%。
早在2022年暑假，南浔古镇就开启免票试验；今年春节，南浔古镇宣布向全球游客永久免费，景区内仅小莲庄等6处文物建筑设为收费景点。门票免费后，游客人数和景区口碑都有明显上升。游客流量带来消费增量，仅景区游船收入一项，便较2019年同比增长了144%，一来一去，虽然少了一项门票收入，不过，南浔究竟是赚是亏，不言而喻。
南浔古镇 徐家辉 摄
免票后的南浔古镇，不仅帮游客省钱了，还更好玩了。这个“五一”，吸引客流的除了传统的小莲庄、张静江故居、嘉业堂藏书楼等值得打卡的知名景点，更多新业态、新活动更加受宠。
在宝善街上的“如何复活一只恐龙”展览，带孩子沉浸式了解恐龙知识；在丝行埭美食街，和朋友们一起大快朵颐；在古镇街区，与汉服巡游演员沿河同行；在私家园林，互动式捕捉景区里的光影小精灵……除了“江南水乡”这个大标签，此次古镇推出“一节一展一游一街”的新兴业态和多元活动，将本地的历史文化与新潮元素融入其中，让游客从传统的文化游、风景游变成沉浸式的体验游。
南浔古镇 王嘉斌、徐家辉、徐唯一 摄
今年春节假期，南浔古镇已迎来了客流高峰。不过，游客来了，新的问题也出现了：古镇内业态不算丰富，游玩内容有些单调，不少游客匆匆打卡，停留较短时间便离开了，对餐饮、住宿、零售等消费带动有限。在那之后，南浔举全区之力掀起一场“古镇复兴”运动，引进一批业态、再造一个景区、塑造一个IP、改造一个片区、建成一批工程、招聘一名“古镇镇长”、合作一个板块，着力做好免票后的后半篇文章。为了迎接“五一”假期，不少业态项目加班加点，就为抢抓黄金节点。这才有了这次南浔的如织人流和如潮好评。
“五一”圈粉的，可不止南浔古镇一个IP。再来细看“全区接待154.7万人次”这组数据，除去古镇人流量，其余近一半都在南浔各乡村。
和孚镇荻港古村桑葚果园 陆志鹏 摄
在乡村，能玩什么？与丰富的乡村资源相配合，南浔抓住了亲子游这一“流量”密码，把当地自然优势发挥到最大。石淙花海景区，游客们赏花海、钓龙虾、品龙虾、玩电竞、搭帐篷全靠“抢位”，日均打卡6万人次；善琏镇含山风景区，动感的音乐、活力的舞蹈、激情的演唱，连续3天的彩虹音乐节，迎来一拨又一拨年轻人，小镇餐饮每天爆满。
菱湖镇民俗文化艺术节活动 宋豪亮 摄
这个假期，南浔迭代升级推出长三角亲子乐园自由行攻略，举办首届南浔·长三角亲子乐园“五一”畅玩节，不断满足多元化、个性化消费需求：南浔息塘景区引入稻梦空间主题活动，构建奇幻大地艺术王国；双林儿童博物馆岛集合数字运动、VR、动漫、积木互动等多个馆区，给孩子一站式的游玩体验；千金镇哼哼八戒主题农场把憨态可掬的小香猪搬到园区，让小朋友感受萌宠的乐趣……
千金镇哼哼八戒主题农场 陆志鹏 摄
早在去年，南浔便提出，全域建设长三角亲子乐园。以南浔古镇为核心，整合各镇街独有的标志性农文旅元素，解锁家庭出游新玩法。当代父母的主力军已是“80后”“90后”，他们对亲子游消费的能力和需求，较之以前有大幅度提升。从需求端而言，亲子游市场成长性强、需求稳定。从供给端来说，各大景区目前关于亲子游领域的个性化旅游产品并不丰富，在IP运营理念和全产业链思维方面也有待提升。
练市镇万亩农业大观园景区 陆志鹏 摄
而南浔此时提出全域建设长三角亲子乐园的概念，并以最快的速度整合资源，攥指成拳，形成合力，将建设成果在全民出游的“五一”假期呈现在游客面前，抓住了关键机会，有利于南浔在长三角区域内凸显城市品牌，走出一条差异化的发展道路。
这个“五一”，一个值得观赏、值得停留、值得琢磨的南浔古镇全新归来，一个随处可游、随时能游、全家参与、深度体验的长三角亲子乐园初步形成。5天假期，南浔旅游总收入达到9.43亿元，同比增长298.34%。
栏目主编：王成浩 文字编辑：俞宏浩
图片来源：南浔融媒体中心 题图说明：南浔古镇 梅秋霞 摄 专题
来源：作者：沪部员外郎
